Articolo n°8 - 08/05/2025

LA PSICOLOGIA DEL COLORE NEL PACKAGING. 

COSA STAI COMUNICANDO AI TUOI CLIENTI?

Nel mondo del packaging personalizzato, ogni dettaglio comunica qualcosa al cliente e indubbiamente il colore è uno degli strumenti più potenti a disposizione. Perché non si tratta solo di una questione estetica: i colori evocano emozioni, trasmettono valori e possono influenzare direttamente le decisioni d'acquisto.

Vediamo di seguito come sfruttare la psicologia del colore per creare shopper, confezioni e accessori che parlano del tuo brand e ne enfatizzano il valore.

“Neutro” non esiste!

Tantissimi studi hanno dimostrato e confermato che circa l’85% delle persone sono influenzate dal colore nella fase decisionale di acquisto. Nel mondo del retail questo dato ci dice che una shopper, ad esempio, o una confezione ben progettata, può indubbiamente catturare l’attenzione e l’interesse, comunicare l’etica, il carattere e lo stile di un brand, e infine stimolare delle sensazioni specifiche come lusso, energia, simpatia etc etc.

Ma Cosa ci Comunicano i Colori più Utilizzati nel Packaging?

Rosso – Evoca Energia, Urgenza, Passione ed Entusiasmo

È il colore ideale per: promozioni, prodotti giovani o dinamici. È perfetto per attirare l’attenzione, ma va dosato con cura per non risultare aggressivo. Al contrario, durante le festività natalizie diventa il colore iconico, ricorda la tradizione e la classicità legata al Natale.

Blu – Fiducia, Affidabilità e Serietà

Ideale per: negozi eleganti e boutique, prodotti tech. È spesso usato dai brand che vogliono apparire competenti, professionali e rassicuranti.

Giallo – Ottimismo, Positività, Innovazione e Creatività

Ideale per: negozi creativi, bambini, handmade. È perfetto per packaging che vogliono emergere con allegria, soprattutto durante a stagione estiva.

Verde – Natura, Sostenibilità, Equilibrio, Salute e Benessere

Ideale per: prodotti eco-friendly, biologici, artigianali Se il tuo packaging è in carta riciclata o FSC, il verde ne rafforza il messaggio ed è perfetto se abbinato alla carta colore avana, che ricorda l’aspetto grezzo e naturale della carta stessa.

Nero – Lusso, Potere, Esclusività, Eleganza e Raffinatezza

Ideale per: boutique, cosmetica, oggettistica di alta gamma. Molto usato nei packaging minimal chic.

Bianco – Pulizia, Ordine, Semplicità e Modernità

Ideale per: concept store, packaging minimal, prodotti artigianali. Perfetto per essere combinato con colori accesi per un bell’ effetto di contrasto.

Shopper Personalizzate e Brand Recognition

Le shopper in carta personalizzabili sono una vera estensione del nostro negozio: circolano in città e parlano di te. Scegliere un colore coerente con l’identità visiva della tua attività rafforza la brand recognition, ovvero la sua riconoscibilità, e trasmette professionalità, dedizione e cura del brand stesso.

Un negozio bio potrà optare per una shopper in carta kraft naturale con stampa verde salvia, mentre una boutique di moda potrà assolutamente puntare su un profondo nero opaco con stampa oro a caldo. E cosi via, a seconda dello stile e del carattere del tuo brand e del tuo negozio.

Consigli Pratici

Parti dal tuo brand: Che emozioni vuoi trasmettere? Qual è il tuo target?

Considera il contesto: Colori freddi per ambienti formali, caldi per prodotti emozionali.

Pensa alla leggibilità: Assicurati che il logo e la grafica siano ben visibili.

Sfrutta gli abbinamenti: Due o tre colori coordinati rendono il packaging più memorabile.

Stagionalità: A Natale via libera a rossi, verdi e dorati; in estate prediligi toni pastello o vivaci.

Ricorda: una shopper o una scatola non è solo un contenitore, ma è uno stimolo visivo che provoca un’emozione nel tuo cliente.

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